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○「はてな」＋「Web本の雑誌」=「ほんつな」?
http://www.hontsuna.com/

ウラゲツブログ 2005年 04月 18日,「「ほんつな」サイトオープン」より引用。
http://urag.exblog.jp/1856715/

「日本経済新聞」4月17日付朝刊の「大阪屋、出版社・書店と読者をつなぐサイト」によれば、「閲覧者に興味を持ってもらえるよう編集者の考えや読者の意見、書店のイベント情報などをブログ形式で掲載、小売店やインターネットを通じた書籍販売を支援する」とのこと。一般読者の会員登録は無料。登録すればブログも利用できます。出版社の場合、利用料は毎月5000円から２万円、書店は年間１万円だそうです。

大阪屋のｈｐに「新町２丁目」という、オススメ本紹介コーナーがある。本の雑誌テイストが漂うこのコーナーは俺のなかで謎の存在だったが、今回の「ほんつな」はアレの拡張版みたいに見える。
大阪屋のネット担当は、本の雑誌読者じゃないだろうか？それもゴリゴリの。「フグ目」とか呼ばれたりする感じ。

参照：
大阪屋ｈｐ
http://www.osakaya.co.jp/